Cronus — продвижение мебельного бренда

Изначально заказчик хотел делать рекламу в контекстной рекламе(яндекс, майл, google), но бюджет был слишком мал для хороших результатов. Поэтому мы решили попробовать найти трафик на FB и Instagram, т.к трафик тут стоит на порядок дешевле. При хороших результатах заказчик будет получать прибыль и в последствии можно будет подключить различные источники рекламы. Создать business manager на FB. Создать и подключить рекламные аккаунты FB и Inst. Подключить FB пиксель, создать и отслеживать "уникальные события" через google-tag. Привязать конверсии и масштабироваться Произвести тесты рекламных объявлений по всем критериям. Создать дизайн аватарки и наполнить рекламные аккаунты материалом.

Для аккаунта инстаграм был разработан дизайн - аватарки.

Аватарка

По мимо этого сделали УТП и отрисовали архивные сторис.

УТП

Задача. Изучить цены конкурентов, собрать базу клиентов по всей России кто интересуется мебелью. Базу номеров собрали через парсер - получилось 158000 . Использовали группы ВК (икеа, много мебели и т.д) Также создали LookAlike аудитории на основе базы данных потенциальных клиентов

Создали тестовые креативы, аудитории и заголовки. Креативы:

Аудитории и тесты:

Результат: Лучший результат показала аудитория женщины от 25 до 44 лет. Вид плейсмента больше всего заходил из инстаграма (лента), хотя мы изначально ставили на facebook. Далее аудитории были разбиты по интересам. Лучший интерес у мужчин - строительство и мебель. Лучший интерес у женщин - кафе и рестораны. Также был выявлен лучший креатив.

Лучший креатив

Facebook пиксель, события и конверсии. На основе пикселя смогли рассчитать воронку продаж, а именно: сколько всего человек заходило на сайт. С помощью событий смогли понять, кто добавлял в корзину, но не оформлял и те кто делал покупки. С помощью конверсии определяли интерес людей к другим категориям товаров.

ROI( с учетом цены за smm специалиста, деньги на тесты и рекламу) - 226% CTR(цена за клик) - 4,53 руб. Охват - 24959. Итого цена за 1 продажу - 630руб. Вообщем есть куда расти!

Сообщения в директ

Состав работы определяем по вашей задаче, текущему сайту и доступным данным. Показатели кейса относятся к описанному проекту.

Маркетинг и продвижение бизнеса · Разработка сайтов и посадочных страниц